2016年燃氣熱水器行業回顧：產銷提速，加快中高端競逐
發布時間：2018-11-13瀏覽量：97230來源：萬和
一方面，主流品牌向中高端競逐的步伐在加快，比如：林內于2015年底正式投產的奉賢生產基地，就主要負責擴大高性能燃氣熱水器等產品的生產；另一方面，一批批中小企業也在以擴充產品線的方式，悄然涌入發展勢頭良好的燃氣熱水器行業，且多利用電商平臺進行銷售。《艾肯家電》在天貓電器城搜索“燃氣熱水器”后，共跳出了55個品牌。其中，有三分之二都是非主流的品牌。
體現到終端售價上，無論是線上、線下，非常清晰的發展特點就是兩極分化，高端產品越來越多，低端產品也越來越多，中間段則略微收窄。
相(xiang)關數據顯示，2016年一季度(du)，2500元(yuan)以(yi)上的(de)(de)燃(ran)氣熱(re)水器在(zai)電商平臺的(de)(de)零(ling)(ling)售(shou)量同比提(ti)升(sheng)了(le)(le)3.2個(ge)百(bai)分(fen)點；1200元(yuan)以(yi)下(xia)的(de)(de)燃(ran)氣熱(re)水器提(ti)升(sheng)了(le)(le)5.8個(ge)百(bai)分(fen)點。同樣，在(zai)線(xian)下(xia)市場，3000元(yuan)以(yi)上的(de)(de)產(chan)(chan)品零(ling)(ling)售(shou)量提(ti)升(sheng)了(le)(le)1.2%，1000元(yuan)以(yi)下(xia)的(de)(de)產(chan)(chan)品零(ling)(ling)售(shou)量則提(ti)升(sheng)了(le)(le)2%。
不過(guo)，于2016年6月1日(ri)(ri)落地實施(shi)的(de)新能效標(biao)準，以及(ji)2017年1月1日(ri)(ri)其正(zheng)式實施(shi)的(de)強制性(xing)(xing)國家標(biao)準GB6932-2015《家用燃氣(qi)快速熱(re)水器》，都將為燃氣(qi)熱(re)水器行業(ye)筑起更高(gao)的(de)技術(shu)壁壘和(he)成本壁壘，推動(dong)產業(ye)升級的(de)同時，也會(hui)加速優勝劣汰、加速行業(ye)洗(xi)牌，讓燃氣(qi)熱(re)水器在良性(xing)(xing)成長的(de)軌道上(shang)繼(ji)續(xu)壯大。
大升(sheng)位產(chan)品擴容，智能化(hua)漸成大勢
燃(ran)氣(qi)熱水(shui)器進(jin)入(ru)我國已(yi)有35年(nian)之(zhi)久，從最初的(de)安全穩(wen)定性、到(dao)舒適方便性，再(zai)到(dao)而今的(de)注重節能與環保，產品技術已(yi)相(xiang)當成(cheng)熟。新一輪的(de)消費升級，則(ze)將(jiang)助(zhu)推(tui)燃(ran)氣(qi)熱水(shui)器走向(xiang)精品化，滿(man)足用(yong)戶(hu)更為(wei)極致的(de)使用(yong)體驗。業內(nei)人士(shi)認為(wei)，應(ying)用(yong)多元化、操作(zuo)智(zhi)能化、外觀(guan)時(shi)尚化和高效節能化的(de)產品將(jiang)逐漸成(cheng)為(wei)市場(chang)主(zhu)導。
2016年以來，萬家樂推出了“0.7秒就能出熱水”的X7中央熱水燃氣熱水器；萬和發布了“零冷水”智能燃氣熱水器L7；SAKURA櫻花推出了會診斷、會說話的雙驅恒溫燃氣熱水器SCH-16F79A；海爾推出可抵抗12級大風的智慧家T1S 系列燃氣熱水器；以及林內的“倚天”系列智能燃氣熱水器、能率的新一代高效環保的冷凝式熱水器“智尚泉”、A.O.史密斯的高層智能抗風型的燃氣熱水器……一系列的高端新品，都離不開“智能”二字，且在功能上也更為多元化。
與此同時，在舒適沐浴的(de)需求下，大升(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)位的(de)燃(ran)氣熱(re)水(shui)器(qi)受到越多(duo)越多(duo)消費者的(de)青睞。中怡康數據(ju)顯示，從(cong)2013年(nian)(nian)(nian)-2016年(nian)(nian)(nian)，12升(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)及(ji)以上的(de)產品(pin)銷量占比(bi)呈(cheng)逐年(nian)(nian)(nian)大幅增(zeng)長的(de)走(zou)勢。2016年(nian)(nian)(nian)1-11月份，這一占比(bi)在2015年(nian)(nian)(nian)提(ti)升(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)11.36%的(de)較高基數下，又提(ti)升(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)了11.71個百分點至(zhi)63.45%。其中，又尤以12升(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)燃(ran)氣熱(re)水(shui)器(qi)的(de)增(zeng)長最為突出。
電(dian)商(shang)份(fen)額提升(sheng)，專(zhuan)賣(mai)店體(ti)驗升(sheng)級
相對(dui)于電(dian)(dian)熱水器(qi)，不僅需要售后安(an)裝、還涉及到安(an)全問題的(de)(de)燃氣熱水器(qi)，在電(dian)(dian)商(shang)平(ping)(ping)臺的(de)(de)銷售增長一直(zhi)較為緩慢。但2016年以來(lai)，林內、能(neng)率等高端(duan)品牌在渠(qu)道下沉受阻的(de)(de)情況下，均寄(ji)希望于電(dian)(dian)商(shang)的(de)(de)發力，份額一路走(zou)高。再(zai)加上，618、雙十一、雙十二等各種電(dian)(dian)商(shang)大(da)促的(de)(de)刺激，燃氣熱水器(qi)在電(dian)(dian)商(shang)平(ping)(ping)臺的(de)(de)收(shou)入(ru)占(zhan)比持續擴大(da)，截至2016年底，已達到17%的(de)(de)水平(ping)(ping)。
其中，在(zai)電(dian)商(shang)平臺后起發力的(de)(de)(de)林內表現最為突出(chu)，2016上(shang)(shang)(shang)半年(nian)，在(zai)線(xian)(xian)上(shang)(shang)(shang)市場(chang)的(de)(de)(de)零售額(e)同比增(zeng)長113%，保持外(wai)資品牌(pai)第一(yi)的(de)(de)(de)份額(e)。SAKURA櫻花2016年(nian)的(de)(de)(de)電(dian)商(shang)收(shou)入增(zeng)速也在(zai)50%以上(shang)(shang)(shang)。相較(jiao)之下，已形成一(yi)定(ding)基數、且(qie)主(zhu)打性價比的(de)(de)(de)萬(wan)和、萬(wan)家樂，線(xian)(xian)上(shang)(shang)(shang)收(shou)入的(de)(de)(de)增(zeng)速開始(shi)放(fang)緩(huan)，均大致維持在(zai)20%左右的(de)(de)(de)增(zeng)幅。而這也在(zai)一(yi)定(ding)程度上(shang)(shang)(shang)反(fan)映出(chu)，企(qi)業對電(dian)商(shang)的(de)(de)(de)運(yun)作(zuo)將(jiang)更(geng)趨(qu)理性，且(qie)更(geng)注重(zhong)線(xian)(xian)上(shang)(shang)(shang)、線(xian)(xian)下的(de)(de)(de)融(rong)合(he)。尤(you)其在(zai)消費升級之后，對于品牌(pai)商(shang)而言，除了銷售更(geng)好(hao)的(de)(de)(de)優質(zhi)產品，還需提升線(xian)(xian)下的(de)(de)(de)服務(wu)體驗。
受限于天然氣的(de)鋪設(she)(she)，主要精耕一二線城市(shi)、地級(ji)市(shi)的(de)燃(ran)氣熱水器，在渠道結構上相對集中，以連鎖賣場和(he)專賣店(dian)為主。2016年，包(bao)括萬家樂(le)、美的(de)、華帝、SAKURA櫻花等在內的(de)主流品(pin)牌，均(jun)對傳統的(de)終端門店(dian)進行了精簡、優(you)化(hua)和(he)形象升級(ji)、內容升級(ji)，并持續開展(zhan)終端建(jian)設(she)(she)，推動訂(ding)單管理及營銷信息化(hua)，提升經營的(de)效率。
當然(ran)，隨著城鎮化的深入、天然(ran)氣(qi)(qi)管道鋪(pu)設加速(su)向三四(si)級市場覆蓋，渠道下(xia)沉依(yi)然(ran)是(shi)各燃(ran)氣(qi)(qi)熱(re)水(shui)器(qi)企業，尤其是(shi)中高端品牌，需(xu)要不(bu)斷探索的課(ke)題。而這，也將帶動(dong)整(zheng)個(ge)燃(ran)氣(qi)(qi)熱(re)水(shui)器(qi)行(xing)業持續釋放增(zeng)長潛力(li)、進一步擴大市場占有率。
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