水污染的環境，人們對健康的日益重視，讓凈水器在疲軟的家電市場上一枝獨秀。第一財經記者從2017AWE(中國家電及消費電子博覽會)上獲悉，去年國內凈水器的銷量同比增長了四成。

除了凈水器，軟水機、空氣能熱水器等整套水系統產品的需求也在增長。在喝上干凈水之后，人們對洗澡水、洗臉水、洗衣服的水也有了更高的品質要求。家電企業競相切入與水相關的產業生態圈。

今年，以“食品+”為核心的智能廚房已經火起來了，下一步預計以“水+”為核心的智能衛生間將成為各路英雄比拼的新戰場。



凈水市場擴張迅速

奧(ao)維云網(AVC)的(de)數據顯示，2016年國內凈水產品銷售規模(mo)持(chi)續(xu)增(zeng)(zeng)長，達到203.2億(yi)元，同比(bi)增(zeng)(zeng)長40.4%。其中，線(xian)上銷售40.5億(yi)元，同比(bi)增(zeng)(zeng)長51.6%;線(xian)下銷售162.7億(yi)元，同比(bi)增(zeng)(zeng)長37.9%。

雖然(ran)國(guo)內(nei)凈水器的市場(chang)銷售(shou)規(gui)模還遠(yuan)(yuan)遠(yuan)(yuan)不能(neng)與(yu)空調(diao)、冰箱等大家電相比，但(dan)其40.4%的增速僅次于洗(xi)碗機，遠(yuan)(yuan)遠(yuan)(yuan)高于其他家電產(chan)品。

快速(su)成長的(de)凈(jing)水器市場(chang)，也有危(wei)機。產(chan)品、售后服務良莠不齊(qi)，危(wei)及(ji)市場(chang)的(de)健康發展。凈(jing)水行業(ye)正經歷從(cong)增長到洗(xi)牌(pai)的(de)市場(chang)階段，奧(ao)維(wei)監測(ce)的(de)數據顯示，新(xin)進入的(de)企業(ye)越來越少，而被淘汰的(de)品牌(pai)日趨增多，行業(ye)洗(xi)牌(pai)即將開(kai)始(shi)。

2016年，國內凈(jing)水(shui)器行業(ye)理(li)論(lun)合計有446個品(pin)牌(pai)，增(zeng)加了(le)(le)30個品(pin)牌(pai)，明顯(xian)少于2015年新增(zeng)加的品(pin)牌(pai)數81個，實際在(zai)銷品(pin)牌(pai)267個，意味著(zhu)2016年淘汰了(le)(le)179個品(pin)牌(pai)。

反(fan)滲透(tou)膜的(de)出貨(huo)量明(ming)顯大于凈(jing)(jing)(jing)水器(qi)整機的(de)出貨(huo)量，凈(jing)(jing)(jing)水器(qi)行業庫存壓力顯現。奧維的(de)數據顯示，2016年國(guo)內(nei)凈(jing)(jing)(jing)水機銷(xiao)量約(yue)780萬臺(tai)(tai)，出口外(wai)銷(xiao)約(yue)1000萬臺(tai)(tai)。其(qi)中國(guo)內(nei)反(fan)滲透(tou)凈(jing)(jing)(jing)水機銷(xiao)量約(yue)600萬臺(tai)(tai)，而反(fan)滲透(tou)膜的(de)出貨(huo)量為2000多萬只。

對(dui)于2017年(nian)(nian)水家(jia)(jia)電市(shi)場的走勢(shi)，奧(ao)維(wei)預測(ce)，伴隨(sui)用戶健康意識(shi)覺醒，污染(ran)事件時有發生(sheng)，凈水產(chan)(chan)品將(jiang)向(xiang)“剛需(xu)”轉變，成為家(jia)(jia)庭必(bi)需(xu)品。同(tong)時，隨(sui)著競(jing)(jing)爭加劇，凈水行業正從散點競(jing)(jing)爭向(xiang)紅(hong)海(hai)競(jing)(jing)爭過渡。農村城鎮化將(jiang)推進三(san)四級市(shi)場對(dui)凈水產(chan)(chan)品需(xu)求的增長。奧(ao)維(wei)預計(ji)，2017年(nian)(nian)國內凈水產(chan)(chan)品的市(shi)場零(ling)售規(gui)模進一步增長到271億元(yuan)，將(jiang)同(tong)比增長33.4%。

凈(jing)(jing)水市場(chang)(chang)的(de)巨大潛力，引發眾(zhong)多企(qi)業紛紛跨界涉足。第一財經記者在2017AWE上(shang)留意到(dao)，蘇泊爾、萬和、太陽雨等企(qi)業進軍凈(jing)(jing)水市場(chang)(chang)，都新(xin)推出了凈(jing)(jing)水機。而A.O.史密斯(si)等已在凈(jing)(jing)水市場(chang)(chang)領先的(de)企(qi)業則加快構筑“護城河”，將凈(jing)(jing)水機產(chan)水率提(ti)升(sheng)至75%后，仍能保持(chi)反(fan)滲透(tou)膜壽命3年。

而行(xing)業(ye)監管機構則醞釀出(chu)臺新標準(zhun)來改變凈水(shui)(shui)機等(deng)健康家(jia)電(dian)市場魚龍混雜的局面。在中國(guo)環境及健康家(jia)電(dian)高峰論壇(tan)上，中國(guo)家(jia)用電(dian)器研(yan)究院測(ce)試(shi)技(ji)術研(yan)究所所長魯建國(guo)直(zhi)言(yan)，國(guo)家(jia)質(zhi)檢(jian)總局從(cong)2014年開始對凈水(shui)(shui)機市場進行(xing)了幾次監督，合格(ge)率(lv)為(wei)(wei)60%。2015年國(guo)家(jia)專項抽查，合格(ge)率(lv)為(wei)(wei)70%。“我可(ke)以負責(ze)任地(di)講(jiang)，我們實際的情況達不到這(zhe)個水(shui)(shui)平。”

魯建國(guo)透露，3月1日中國(guo)家用電(dian)(dian)器標準化技術(shu)委員會召開起草工(gong)作會議，著手(shou)起草綠色家電(dian)(dian)產(chan)品標準，從(cong)安全、節能(neng)、環(huan)保、健康及使用性能(neng)等(deng)多個(ge)方面，對家電(dian)(dian)產(chan)品進行評價。這個(ge)標準的(de)起草預計今年6月份完成，快的(de)話今年下半(ban)年批準、明年開始試行，將有助(zhu)于推動凈水機等(deng)環(huan)境(jing)家電(dian)(dian)產(chan)業的(de)健康發展(zhan)。

下一步：全屋水(shui)系統(tong)和(he)智(zhi)能衛(wei)生間

凈水(shui)機(ji)只是水(shui)家(jia)電市場(chang)的(de)一角。隨著(zhu)人們(men)健(jian)康意識的(de)增強，全屋水(shui)系統、智能衛生間則是水(shui)家(jia)電企業致力爭(zheng)奪的(de)下(xia)一個戰場(chang)。

在海(hai)(hai)爾全(quan)球(qiu)品牌發布(bu)會上(shang)(shang)，海(hai)(hai)爾集團(tuan)副(fu)總(zong)裁(cai)兼廚衛產業(ye)總(zong)經理孫京(jing)巖介紹了(le)海(hai)(hai)爾的(de)(de)智能(neng)熱(re)水(shui)解決方(fang)案，包括節能(neng)的(de)(de)空氣能(neng)熱(re)水(shui)器;全(quan)屋(wu)凈(jing)水(shui)領域有前置水(shui)路保護器、軟水(shui)機、凈(jing)水(shui)機，全(quan)方(fang)位地提(ti)供家庭(ting)(ting)凈(jing)水(shui)解決方(fang)案。海(hai)(hai)爾還打(da)造了(le)物聯(lian)網(wang)智慧浴室(shi)，比如(ru)，在衛生(sheng)間鏡子里(li)的(de)(de)顯示屏上(shang)(shang)，可以呈現家庭(ting)(ting)成(cheng)員的(de)(de)最新健康狀況。

美的(de)(de)也在發布會(hui)的(de)(de)視頻里(li)，展(zhan)示(shi)了未(wei)來智能(neng)浴室(shi)的(de)(de)場景。主(zhu)人喊一聲(sheng)“我(wo)想(xiang)洗澡(zao)”，熱水器(qi)與浴缸就自動放好溫(wen)度適宜(yi)的(de)(de)水。

A.O.史密斯在本屆AWE上展示的水家電(dian)已覆(fu)蓋(gai)電(dian)熱(re)(re)水器(qi)(qi)、燃氣熱(re)(re)水器(qi)(qi)、凈水機(ji)、空氣能熱(re)(re)水器(qi)(qi)、洗臉軟水機(ji)、恒溫熱(re)(re)水床(chuang)墊(dian)等。

TCL洗衣機也(ye)在“凈水(shui)”上下功夫，推出桶(tong)中桶(tong)結(jie)構的(de)免(mian)污式洗衣機，大桶(tong)、專屬桶(tong)通過分區(qu)操作(zuo)洗滌程序，避免(mian)桶(tong)外污水(shui)進入(ru)，可以解決衣物的(de)二次(ci)污染問題(ti)。

萬(wan)和(he)亦在做大水家(jia)電的文章。萬(wan)和(he)總裁盧宇(yu)聰在AWE期間(jian)(jian)接(jie)受第一(yi)財經記者(zhe)獨家(jia)采訪時表(biao)示，繼(ji)以智能(neng)電視(shi)為中(zhong)心(xin)的智能(neng)客廳、以智能(neng)冰箱(xiang)為中(zhong)心(xin)的智能(neng)廚房后，智慧家(jia)庭的下一(yi)個風(feng)口將是以水系統為中(zhong)心(xin)的智能(neng)衛生間(jian)(jian)。

這位萬(wan)(wan)和(he)(he)電氣的(de)(de)(de)“少帥”說，萬(wan)(wan)和(he)(he)曾推(tui)出一款燃氣熱水(shui)(shui)器，讓水(shui)(shui)管的(de)(de)(de)水(shui)(shui)預熱，實現(xian)花灑(sa)一開、熱水(shui)(shui)馬(ma)上來的(de)(de)(de)效(xiao)果。水(shui)(shui)系(xi)統的(de)(de)(de)應用(yong)場景不止一個(ge)，比如(ru)還(huan)有水(shui)(shui)精準恒溫、出水(shui)(shui)均(jun)衡等。

他繼續(xu)舉例(li)說，用(yong)戶在(zai)家(jia)泡浴(yu)(yu)時，一般先(xian)往浴(yu)(yu)缸里(li)注(zhu)水(shui)(shui)，調(diao)好(hao)水(shui)(shui)溫，等水(shui)(shui)注(zhu)入到一定水(shui)(shui)位時關水(shui)(shui)，再洗浴(yu)(yu)。未來(lai)智(zhi)能(neng)衛生間，這些只需按一個(ge)鍵，就會自(zi)動完(wan)成，花(hua)灑、浴(yu)(yu)缸都變為智(zhi)能(neng)終端。在(zai)日本，人們喜(xi)歡在(zai)家(jia)里(li)泡浴(yu)(yu)，水(shui)(shui)會用(yong)幾天。所以，萬和也借鑒日本企業(ye)的(de)做(zuo)法，研發利用(yong)地熱、把浴(yu)(yu)缸里(li)的(de)水(shui)(shui)二次加熱并凈(jing)化(hua)的(de)產品。

“水(shui)家(jia)電的(de)(de)市場(chang)潛力不得了(le)。”盧(lu)宇聰說。今年萬和也(ye)推出了(le)凈水(shui)器產品，希望進(jin)一步(bu)(bu)把(ba)水(shui)家(jia)電業務做深做透。按(an)照(zhao)他的(de)(de)構想，今后萬和第(di)一步(bu)(bu)把(ba)智(zhi)能(neng)熱(re)水(shui)系統(tong)做好;第(di)二步(bu)(bu)構建智(zhi)能(neng)衛(wei)生(sheng)間(jian)的(de)(de)生(sheng)態系統(tong)，對各種資源(yuan)進(jin)行(xing)整合，萬和可能(neng)會推出自己的(de)(de)淋(lin)浴花灑(sa);第(di)三步(bu)(bu)走進(jin)家(jia)裝(zhuang)市場(chang)，把(ba)衛(wei)生(sheng)間(jian)的(de)(de)裝(zhuang)修整體(ti)包(bao)下來(lai)，預(yu)計這些構想在未(wei)來(lai)五年將逐步(bu)(bu)實(shi)現。

萬和(he)研究院院長(chang)孫(sun)穎(ying)楷(kai)說，未來的智慧家庭(ting)不再以硬(ying)件為中(zhong)心，而是(shi)變為“食物(wu)+”、“水+”、“空氣+”等(deng)軟硬(ying)件結合的生態(tai)圈，給用戶提供智能的產(chan)(chan)品與服務。萬和(he)希望在燃氣熱(re)水器、太陽能熱(re)水器、電熱(re)水器等(deng)全線產(chan)(chan)品的基(ji)礎上，與合作(zuo)伙伴構(gou)建“水+”的生態(tai)圈。