高端家電市場今年迎來一場亂戰
發布時間：2018-11-13瀏覽量：94476來源：萬和
轉高端、戰高端、爭蛋糕、謀利潤。
進入2017年后，家電廠商圍繞高端市場展開一輪"史無前例"的經營轉型。其核心就是要打造高端精品、瞄準高端人群、實現高端轉型，謀求更多的經營利潤。
從(cong)海爾、海信、美的、TCL、長虹、創維到小米、樂視等(deng)互聯網企(qi)業；從(cong)蘇寧(ning)、國美到京(jing)東、阿里，都在圍繞(rao)高端市(shi)場(chang)展開(kai)一場(chang)你爭我奪的激(ji)戰。
不(bu)過很多家(jia)電廠(chang)商對(dui)于(yu)高(gao)端(duan)產品存在(zai)(zai)誤解，對(dui)于(yu)高(gao)端(duan)人群需(xu)求把握存在(zai)(zai)偏差，以及滿(man)足(zu)高(gao)端(duan)用(yong)戶需(xu)求的產品和技術(shu)存在(zai)(zai)差異，這帶來(lai)的是整個家(jia)電市場(chang)的高(gao)端(duan)之戰將在(zai)(zai)今年注定將是一(yi)場(chang)又一(yi)場(chang)的持續亂戰。
一(yi)是(shi)，高端投機者混水摸魚。一(yi)些企業，昨天還在那(nei)里低價(jia)搶市場、硬件免費(fei)搶用戶(hu)，今(jin)天就宣布(bu)要(yao)轉戰高端。根本不管產品(pin)和品(pin)牌(pai)是(shi)否支撐，只是(shi)一(yi)廂情(qing)愿地想告訴消費(fei)者，轉戰高端了(le)。
二是(shi)，將高端(duan)與(yu)高價(jia)混為(wei)一談。很多家電廠商認為(wei)產品賣的(de)(de)貴就(jiu)是(shi)高端(duan)，卻根本不關心(xin)(xin)用(yong)戶是(shi)不是(shi)認可和接受。只(zhi)是(shi)希(xi)望(wang)拿高端(duan)概念賣個高價(jia)，關心(xin)(xin)高價(jia)背后的(de)(de)利潤，并(bing)不關注高端(duan)背后的(de)(de)產品和服務增(zeng)值與(yu)驚(jing)喜(xi)；
三是，拿低(di)(di)級手段(duan)參與高端(duan)(duan)(duan)競爭。當前很多家電廠商參與高端(duan)(duan)(duan)市(shi)場(chang)競爭，用的還(huan)是降(jiang)價(jia)促銷的低(di)(di)級手段(duan)，骨(gu)子(zi)里(li)還(huan)是低(di)(di)價(jia)驅動，成本制勝。很快就(jiu)將高端(duan)(duan)(duan)市(shi)場(chang)和用戶群體又變(bian)成另一(yi)(yi)個中(zhong)低(di)(di)端(duan)(duan)(duan)戰(zhan)場(chang)，掀起(qi)一(yi)(yi)場(chang)亂戰(zhan)已經無法避免。
四(si)是，高端家(jia)電市(shi)場要(yao)開拓(tuo)更要(yao)維護。高端市(shi)場是大勢所(suo)趨，是家(jia)電廠商新的奶酪和蛋糕。但是高端家(jia)電市(shi)場不(bu)能只收獲(huo)不(bu)付出。當前大量家(jia)電廠商進入高端市(shi)場，就(jiu)是想直(zhi)接分享蛋糕，而不(bu)是做大蛋糕。
五是，高端市(shi)場(chang)不是所有廠(chang)商(shang)新(xin)靠山。如果說，過去20多年(nian)以來，低端市(shi)場(chang)是所有家(jia)電(dian)廠(chang)商(shang)發家(jia)致富的(de)支柱和基石；那么，如今引爆的(de)高端市(shi)場(chang)注定(ding)只是少數(shu)家(jia)電(dian)廠(chang)商(shang)獨享的(de)盛宴。相對于(yu)中(zhong)低端市(shi)場(chang)，高端市(shi)場(chang)的(de)進入(ru)門檻更(geng)(geng)高，所要(yao)面對的(de)挑戰和要(yao)求更(geng)(geng)多。
對(dui)于所(suo)有家電廠商來說，當務之急(ji)不(bu)(bu)是(shi)(shi)一(yi)窩蜂躋身高(gao)(gao)(gao)端(duan)(duan)市場(chang)(chang)的(de)(de)搶奪，將高(gao)(gao)(gao)端(duan)(duan)又(you)變成一(yi)個中低端(duan)(duan)，層(ceng)出不(bu)(bu)窮的(de)(de)低價亂戰(zhan)；更(geng)不(bu)(bu)能將高(gao)(gao)(gao)端(duan)(duan)演(yan)繹成一(yi)個概念炒(chao)作，扯虎皮(pi)當大旗。而是(shi)(shi)應該借助(zhu)這(zhe)一(yi)輪(lun)的(de)(de)高(gao)(gao)(gao)端(duan)(duan)消費潮起、高(gao)(gao)(gao)端(duan)(duan)市場(chang)(chang)成風，真正推動產品經(jing)營結構的(de)(de)升級(ji)轉(zhuan)型(xing)，不(bu)(bu)只是(shi)(shi)簡(jian)單地戰(zhan)高(gao)(gao)(gao)端(duan)(duan)，而是(shi)(shi)應該賣精(jing)品。
跳出高端市場的(de)(de)概念亂戰(zhan)(zhan)，回歸(gui)用戶利益最(zui)大化(hua)下(xia)的(de)(de)精(jing)品(pin)戰(zhan)(zhan)和服務戰(zhan)(zhan)，才(cai)是接下(xia)來很多家電廠商應該突破(po)的(de)(de)方向和核心！
最新推薦
萬和電氣與“燃燒的月亮”：女性力量與現代科技的草原之歌
gogogo免費(fei)高(gao)清視(shi)頻(pin):在這個充滿(man)活力與創意的時代(dai)，女性正(zheng)以前所未有的姿態在各(ge)個領域……
品牌煥新升級：“中國萬和?天生可靠”開啟發展新篇章
gogogo免費(fei)高清(qing)視頻:8月28日，萬和電氣(qi)在在其31周年之際在山東泰安隆(long)重舉辦(ban)了以“中(zhong)國……
透視萬和電氣2024H1財報，窺見頭部企業的韌性與潛力
gogogo免費高清視頻:2024年廚電A股中報披露季如期(qi)而(er)至(zhi)。在此節點，外界目光(guang)再次聚焦于……
萬和電氣董事長盧宇聰榮任中國五金制品協會燃氣用具分會第六屆理事長
gogogo免費(fei)高(gao)清視頻:8月8日(ri)，中(zhong)國五金制品協會燃氣用具分會第六屆會員代(dai)表大會在(zai)順德(de)……
萬和電氣第二屆科技月正式啟幕
gogogo免費高清視(shi)頻(pin):隨著廚衛電(dian)器行業步入深度轉型期，智(zhi)能化浪潮(chao)洶涌而至，在這個充……
燃氣熱水器
星瀚套系
電熱水器
即熱式電熱水器
吸油煙機
燃氣灶
消毒柜
蒸烤箱
洗碗機
集成洗碗機
集成灶
凈水器
采暖爐
空氣能
商用燃氣熱水/采暖
五金
陶瓷
淋浴房
浴缸
浴室柜
