一直以來，萬和都是以極具性價比的產品和細致無憂的服務為大眾所熟知。盡管其燃氣熱水器已經連續13年全國銷量第一，盡管其在廚衛電器領域擁有33項行業先進技術，但是萬和始終給人以低調的感覺，成為了網友口中“悶聲發大財”的典型。

但從去年開始，萬和突然畫風一變，不僅以專業、新潮、輕奢的全新品牌形象亮相，更是通過了知名博主聯手軟文推送、各式神級廣告、吸睛飛機場廣告牌等形式讓大家重新認識了感性又搞怪的傳統企業。

在8月28日，萬和24周年慶，以#一泡而紅#為話題的慶典營銷成績更是奪目，成為了同行爭相學習的營銷案例。

細究其背后，萬和828周年慶，線上線下成績受追捧至此的原因值得深思。



1、切中用戶痛點，展開雞湯式營銷

萬和的受眾人群，大多是新婚、有獨立經濟能力的女性，網絡上的相關數據顯示女性對娛樂八卦、家庭婆媳、前任、男友、老板、情敵等話題特別關注。

投其所好，根據這部分消費人群的關注公眾號情況進行分析、篩選。選出了多個粉絲粘性高的博主進行互動。

《被浪漫男人泡走的女人，后來過得怎樣?》通過婚前婚后男人形象的不同，正好切中了女性用戶最關注的幾個“槽點”：婚前+家庭+婚后。軟文展現的故事，引起了網友的評論熱潮，甘北、月寒書社、孤讀先生三大代表公眾號發布軟文短短一小時內，破5萬的深度閱讀量，3600個網友轉發至朋友圈，并擊破1000條評論，這個數目可謂樂觀，形成了強大的輿論擴散力量。



2、微博微信同步火熱，做會玩的年輕品牌

萬和很會抓住營銷的黃金節點，8月20日開始，線上、線下同步預熱，在商城的你們，肯定會注意到各專賣店打出了萬和24周年慶的促銷語言。

在網絡的我們同樣被淪陷了，萬和邀請了影視娛透全、娛樂身探長、夜棋先生等知名博主，形成傳播矩陣，統一輸出#萬和24周年生日快樂#，加上之前當紅微信號的推廣，更多的年輕用戶感受到了萬和的親和力與年輕力。

3、聯合網紅，玩高尺度全球“泡澡”直播

高尺度泡澡直播，萬和是熱水器中第一個品牌敢做的。

摒棄傳統的直播套路，萬和抓住消費者的心，走出了不一樣的套路。54萬粉絲的主播啊喜，化身小和醬，用萬和熱水器為大家現場直播女生關注的保養澡“玫瑰花泡澡”“檸檬精油泡澡”等~直播通過時下大家關注的“小鮮肉”爆笑舞臺劇，引起眾多網友哄笑不得。直播當天獲得了56w的觀看量，91w的點贊數，持續高達15分鐘的訪客停留時長，感受了一把視覺盛宴還領到n多禮品紅包。



萬和24周年慶營銷成績的矚目，成功證明了品牌風格的年輕化能帶來更為創新的舉措和更有價值的傳播效果。從以報刊、電視為主的傳統媒體，到以移動端社交平臺為主的新媒體的轉變，這其中，考驗的不僅僅是品牌對自身綜合實力的提升，更有對無時無刻不在變化的環境的快速洞察和適應能力。

萬(wan)和(he)通過對(dui)(dui)移動(dong)互聯網時代(dai)傳播特性(xing)和(he)環(huan)境的(de)(de)(de)洞(dong)悉和(he)適應(ying)，對(dui)(dui)新一(yi)(yi)代(dai)消(xiao)費者喜好的(de)(de)(de)觀察和(he)把握，所打造的(de)(de)(de)系(xi)列故(gu)事軟文，正是其在新媒體傳播上不(bu)(bu)斷嘗試、不(bu)(bu)斷積累(lei)的(de)(de)(de)“延續性(xing)創新”。極(ji)強的(de)(de)(de)洞(dong)察能力(li)和(he)適應(ying)能力(li)也讓萬(wan)和(he)廣告視頻效果(guo)顯著，點(dian)擊量(liang)一(yi)(yi)路攀升的(de)(de)(de)同時獲得了(le)業界的(de)(de)(de)一(yi)(yi)致(zhi)好評，萬(wan)和(he)的(de)(de)(de)下一(yi)(yi)次營銷，值得期待(dai)!